Empresa apresentou no Festival de Publicidade de Cannes novas tecnologias para tentar atrair agências e anunciantes

Basta rir que a máquina, além de gravar, tira uma foto de quem aparece no visor. Novidade chega às lojas em julho, mas por enquanto só na Ásia

Duas das funções são analista de negócios e administrador de redes

Relação de amor e ódio entre Microsoft e Apple envolve processos, acordos e dinheiro em troca de tecnologias

Um britânico que decidiu recomeçar do zero após uma separação amorosa já atraiu lances de quase R$ 1,2 milhão depois de colocar "toda a vida" à venda no site de leilões Ebay

O patch original funcionou para o Windows Vista mas falhou em cumprir sua função no SP2 e SP3 do Windows XP

Segundo um alerta distribuído pelo SANS Institute, o problema, classificado como crítico, localiza-se na função que determina se um arquivo deve ser aberto sem que o programa peça uma autorização do usuário

Atualmente, provedor guarda logins e registros de conexão por apenas seis meses. Objetivo é usar dados para apuração de crimes

Gates se aposenta no momento em que a companhia enfrenta um dos maiores desafios da sua história: vencer na nova economia da internet

Hoje, a Politec possui centros tecnológicos posicionados estrategicamente em 15 localidades brasileiras, atua nos 26 estados e no Distrito Federal. Mundialmente, opera nos Estados Unidos, Japão e em diversos países da América Latina e Europa

A guerra pela supremacia da propaganda online está apenas começando, embora o Google, que domina os anúncios em link patrocinado, tenha largado com vantagem nesse negócio. A concorrente Microsoft, que aparentemente perdeu o primeiro round, vem tentando se recuperar. Este ano, durante o Festival Internacional de Publicidade de Cannes, que patrocina há sete anos, apresentou ferramentas de mensuração de anúncios online para seduzir agências e anunciantes a investirem mais no meio digital, e também um centro de estudos, sediado na Europa, para acompanhar o desenvolvimento desse mercado.

“O serviço de mensuração deles é capaz de analisar cada clique dado pelo internauta, dando informações mais precisas do que ele realmente observou do que foi exposto na página da web”, diz Fernando Taralli, vice-presidente de Estratégia Digital da Young & Rubicam, que vai experimentar o produto no Brasil. “Vamos testá-lo com alguns clientes.”

A proposta da Microsoft é dar maior qualificação à construção de marca nas outras formas de anúncios, como os banners, e assim fazer frente ao uso do link patrocinado, que, pela simplicidade operacional, vem sendo chamado de commodity no meio publicitário. Ou seja, realiza a venda, mas não constrói marca. O que a Microsoft propõe, segundo Taralli, é uma resposta ao que o Google oferece ao possibilitar estudos do comportamento do consumidor. “Medir a propaganda online tem de ser mais do que uma taxa de volume de cliques”, diz Brian McAndrews, vice-presidente de Advertiser Publish Solutions da Microsoft.

Há menos de um ano na companhia - ele chegou após a aquisição da aQuantive, empresa especializada em endereçar peças publicitárias a públicos dirigidos nos EUA -, McAndrews é um dos defensores da rápida migração do público para os meios online. “Os consumidores passam cada vez mais tempo conectados e esse movimento é irreversível”, diz. “Essa mudança de comportamento requer também outra forma de se fazer publicidade. Ninguém senta à frente de uma tela para assistir anúncios, se pode escolher o que ver. Diante disso, a propaganda tem mesmo de ser engajada e relevante para reter a atenção”.

O espaço ocupado pela Microsoft em Cannes nos últimos anos tem sido crescente. Em especial, como diz Pedro Cabral, presidente da rede Isobar na América Latina - que no Brasil é dona da Agência Click -, porque os investimentos em publicidade online são ascendentes. No Brasil, embora ainda representem cerca de 4% da verba publicitária total, aumentaram 47% em 2007 na comparação com o ano anterior. Nos EUA, segundo dados divulgados no Festival, a participação da mídia digital fica em torno de 8% do total de investimentos no ano.

Enquanto a Microsoft marca presença há sete anos no Palais des Festivals, onde acontece o Festival de Publicidade, a rival Google tem comportamento oposto. Não mostra interesse por uma aproximação com o pessoal do setor que se reúne em Cannes. “Eles sempre dizem que o negócio deles dispensa intermédiários”, diz Cabral.

Mas a crescente presença dos anunciantes no evento justifica maior participação de executivos das empresas digitais. No painel realizado na sexta-feira, que teve Martin Sorrell, CEO do grupo WPP como moderador, representantes do Google, Yahoo, Microsoft e AOL debateram a necessidade de se entender melhor esse consumidor conectado.

Todos falaram em planos e investimentos nessa direção, mas ninguém abriu estratégias de curto prazo para que agências e anunciantes possam construir suas marcas na rede, o que resultou em questionamento de Sorrell, que não vê as verbas de grandes anunciantes, como Unilever e Nestlé, aumentarem nesse segmento.

A presidente do júri de Cyber Lions, a categoria que julga as campanhas criadas para o meio digital, a americana Colleen de Coury, sintetizou os atuais tempos reforçando a idéia de que a tecnologia faz com que o negócio da comunicação viva em constante processo de transição. “É assustador, todo dia é um novo dia e isso requer um novo aprendizado”, disse ela.

Boa notícia para quem não gosta de aparecer de cara fechada em foto. A Sony apresentou nesta segunda-feira (23) uma filmadora digital que aciona sua função de máquina fotográfica quando quem está sendo gravado dá um sorriso (clique para ver o produto).

Quando o modelo ri, a Handycam HDR-CX12 entende que se trata de um momento de maior descontração e tira automaticamente a foto, sem parar a gravação nem exigir que o usuário se preocupe em fazer qualquer tipo de ajuste.

A empresa japonesa não revelou o preço da novidade, que chega às lojas na Ásia em julho.

Atuar como interface entre a área de Tecnologia da Informação e a de negócios da organização. Esse é o principal papel do analista de sistemas (ou analista de negócios), um dos profissionais mais demandados na área de TI atualmente e que, na visão dos especialistas, continuará entre os mais procurados nos próximos anos.

“A tendência da informática aplicada a negócios é cada vez maior. Logo, a demanda pelo analista de negócios (que é quem entende bem das duas coisas) também é grande”, diz o diretor acadêmico do Instituto Brasileiro de Tecnologia Avançada (IBTA), Francisco Borges.

Apesar de o nome da função (analista de sistemas ou analista de negócios) soar um pouco genérico e remeter à imagem de qualquer profissional que atua na área de informática, o perfil que as empresas procuram para ocupar essa função não é tão comum de encontrar. “O grande problema nem é em relação à formação técnica em informática, mas sim em relação à capacidade de olhar para o negócio. É isso que uma empresa espera, que ele seja capaz de apontar qual solução tecnológica melhor se aplica ali, com base no negócio da empresa”, explica o diretor-presidente da KPO, consultoria em TI, Paulo Almeida.

“Hoje, o que temos são pessoas oriundas de áreas de negócios e atuando em TI ou pessoas com formação em TI que buscaram conhecimento em negócios”, destaca Ana Luiza Segall, sócia-diretora da Assert, consultoria em recrutamento especializada no setor. “O fato é que o profissional com formação de informática acaba sendo muito técnico. Por outro lado, quem tem formação em negócios não possui uma base sólida de conhecimento tecnológico”, complementa.

Segundo Borges, do IBTA, a formação acadêmica que mais se aproxima do que o mercado está buscando para essa função é a graduação em Sistemas de Informação, cuja grade envolve disciplinas de administração. Entretanto, ele destaca que a formação de tecnólogo em análise e desenvolvimento de sistemas traz mais fundamentos de negócios, o que pode ser um diferencial. O salário médio para um profissional dessa área, formado, gira em torno de R$ 6 mil.

Outra função função em TI vista com bons olhos pelo mercado é a de administrador de redes, principalmente redes sem fio.

“O surgimento do conceito de home-office, há cerca de dez anos, trouxe uma quebra de paradigma que faz da mobilidade uma necessidade cada vez maior”, opina o sócio-diretor da Silva Rosa Consulting, especializada em aplicações móveis, Lincoln Silva Rosa. “Eu diria que toda a base de TI, hoje, está voltada à liberdade de movimento”. Segundo ele, quem se especializar nesse setor terá grandes chances profissionais tanto no curto quanto no médio prazo. “Ainda não há formação específica em wireless no Brasil, o que faz raros esses profissionais”, diz.

Quem atua com gerenciamento de banco de dados também tem boas chances segundo apontam os analistas.

“No passado não se pensava em armazenar informações e dados de forma consistente. Mas agora o armazenamento racional da informação se tornou um grande filão de mercado”, frisa Borges.

Segundo ele toda empresa tem necessidade de emitir boletos, administrar dados de pessoal, etc. “Por isso, o profissional especializado em gestão de banco de dados, em softwares ERP será sempre muito procurado,diz Ana Luiza, da Assert.

Bill Gates criou a Microsoft em 1975. No ano seguinte, surgia a Apple, e as duas eram companhias eram inovadoras no novíssimo mercado de tecnologia norte-americano. O PC mal dava seus primeiros passos junto com os primeiros Macs, em uma época em que interface gráfica era algo apenas restrito aos laboratórios da Xerox em Palo Alto, na Califórnia.

Mas, de um jeito ou de outro, Microsoft e Apple acabaram se ajudando, de algum modo. O Mac original foi lançado em 1984. Um ano depois, em setembro, o Microsoft Excel surgia em versão única e exclusiva para a plataforma da Apple, já que o Windows 1.0 acabara de ser lançado.

Entretanto, Steve Jobs deixava a Apple no mesmo 1985 da estréia do Excel. Na mesma época, um acordo inicial entre Apple e Microsoft garante que o Excel para Windows teria seu desenvolvimento atrasado para Windows em troca de uso de algumas tecnologias do Macintosh.

Nem tudo é lua de mel. O Power Point 1.0, lançado para Windows em 1987, só teria uma versão para Mac três anos depois. E a tentativa da Microsoft de criar uma nova interface gráfica no seu Windows 2.03, já com janelas sobrepostas e ícones no estilo do Mac, gerou um processo da Apple contra a empresa de Gates, alegando quebra de copyright em 1988. 

O processo caminhou até 1993, mas a ação acabou se arrastando até a última apelação na Suprema Corte norte-americana. E a Apple perdeu a briga em 1995.

A Microsoft reeditou uma correção crítica para a conexão com Bluetooth do Windows XP. A companhia reconheceu que o trabalho original não eliminava a vulnerabilidade à invasão do PC por hackers.

O patch original funcionou no Windows Vista, mas falhou em cumprir sua função nos pacotes de correção SP2 e SP3 do Windows XP, segundo Christopher Budd, membro do Centro de Respotas de Segurança da Microsoft.

Depois de publicar a correção no boletim de segurança MS08-30, os engenheiros da Microsoft "descobriram que as atualizações de segurança do SP2 e SP3 do Windows XP não foram totalmente protegidas contra questões discutidas naquele boletim", afirmou Budd.

O último patch seria distribuído pelos mesmos canais que a correção original, incluindo a ferramenta Automatic Update, da Microsoft.

Uma investigação preliminar da falha original apontou que ela deve estar relacionada a "dois erros humanos separados", diz Budd, sem dar mais detalhers. "Quando concluirmos a investigação, tomaremos medidas para prevenir melhor no futuro".

A vulnerabilidade dentro da conexão Bluetooth, que faz a comunicação na especificação sem fio, permitiria que um hacker instalasse programas, olhasse, mudasse ou apagasse dados; ou que criasse novas contas com todos os direitos de usuário. A Microsoft classificou a falha como "crítica".

A Microsoft publicou a correção original em dez de junho, em um pacote de sete patches de segurança, voltados a dez vulnerabilidades. Três dos boletins foram apontados como "críticos", três como "importantes" e um como "moderado".

A Net deve armazenar os logins de acesso e registros de conexão dos usuários dos serviços Virtua e Vivax por ao menos dois anos, recomendou o Ministério Público Federal (MPF) em São Paulo nesta sexta-feira (20/06).

Segundo o órgão, o atual prazo de seis meses para o armazenamento deste dados tornam impunes crimes de exploração sexual da criança e do adolescente, por exemplo.

Com um prazo maior, os crimes eletrônicos podem ser apurados sem a perda de dados necessários à investigação.

O Ministério pediu que a Net se posicione sobre o assunto em 10 dias.

Enquanto isso, a Comissão Parlamentar de Inquérito da Pedofilia apresentou, na quarta-feira (18/06), o primeiro projeto de lei para criminalizar, entre outras ações, o armazenamento de fotos digitais.

O MPF também pediu, na semana passada, o monitoramento de chats para menores.

Em poucos dias, Bill Gates deixará o cotidiano da empresa que fundou há mais de 30 anos. A hora de sua partida não poderia ser mais decisiva para a companhia.

Depois de reinar absoluta durante toda a era em que a computação esteve centrada no desktop, a Microsoft vive um momento crítico: a transição para um mundo totalmente voltado à internet, no qual o sistema operacional, que garantiu a sua sobrevivência e supremacia durante todos esses anos, já não é mais a peça-chave do jogo.

Quando anunciou sua saída, dois anos atrás, Gates não poderia prever que se aposentaria exatamente após a investida de 47,5 bilhões de dólares da sua empresa sobre o concorrente Yahoo fracassar. O fato fez com que o mercado questionasse a capacidade da empresa de rivalizar com o cada vez mais poderoso Google - arquiteto da nova economia da web e maior oponente da história da Microsoft.

Gates não vai abandonar por completo a origem de toda sua fama e fortuna. No dia-a-dia, ele se dedicará à organização filantrópica Fundação Bill e Melinda Gates, mas continuará como conselheiro tanto na administração da companhia quanto em projetos de produtos.

Porém, oficialmente, o futuro da Microsoft está nas mãos de dois principais líderes que permanecerão na companhia: Steve Ballmer, amigo de longa data de Gates e Chief Executive Officer (CEO) desde 2000, e Ray Ozzie, que ocupa a função de Chief Software Architech.

A estratégia de Ballmer para entrar com força na arena da publicidade online por meio de uma grande aquisição - focada mais em representatividade e tráfego, e menos em tecnologia – foi frustrada.

O próprio CEO declarou em recente entrevista ao Financial Times que a Microsoft não partirá para uma corrida à compra de empresas de internet de menor porte para substituir a perda do Yahoo.

*Colaborou Elizabeth Montalbano, editora do IDG News Service, de Nova York.

A aliança entre Politec e Mitsubishi Corporation, um dos maiores conglomerados mundiais, com operações em 80 países, participação em mais de 500 empresas - tem como objetivo fortalecer ainda mais a presença da Politec no Brasil e no exterior.

"Essa é a primeira vez em 100 anos de relações entre o Brasil e o Japão que uma empresa brasileira se alia a uma japonesa para, juntas, explorarem o mercado mundial", disse o vice-presidente de estratégia, Edenilson Fleischmann.

"Essa parceria estratégica irá gerar mais postos de trabalho no Brasil, por meio da modalidade de prestação de serviços à distância: offshore", disse Oliveira. Hoje, a Politec possui centros tecnológicos posicionados estrategicamente em 15 localidades brasileiras, atua nos 26 estados e no Distrito Federal. Mundialmente, opera nos Estados Unidos, Japão e em diversos países da América Latina e Europa.